核心识别是档案密集柜品牌的灵魂

     核心识别，是品牌的灵魂。没有核心识别，表现品牌特征的元素结构就会松散而无法聚集成感动消费者心智的力量。当前一部分档案密集柜的品牌核心识别空洞化口号化的根本原因是共同愿景的缺陷和自我超越的贫乏，以及二者之间的不协调。

核心识别是品牌的构成元素中较少变化的部分，代表品牌永恒的灵魂。它来自于对这样几个问题的深刻思考：

1.什么样的基本理念和价值观才会产生驱动性力量？

2.档案密集柜厂家有什么样的共同愿景？

3.档案密集柜厂家有什么样的优势和能力？

   有的情况下，核心识别可以用一句口号来表达，如鄂尔多斯———温暖全世界，但大多数情况下，核心识别内涵比较丰富，难以用一句口号表现出来，如海尔的核心识别由质量（海尔，中国造）、顾客关系（真诚到永远）和创新（永远不变的是永远在变）组成。